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全球消費主義與倫理行銷
全球消費主義與倫理行銷
本文作者語重心長的分析了當下經濟飛速發展的大環境下，從而滋長的全球消費理論並討論了處於商界的基督徒如何面對當前的商業形勢並應做出如何相應的調整。作者特別強調了倫理行銷對追求利益、創作自由和培育新一代成長之間的張力。
文章分析道，踏入二十一世紀“後資本主義”社會後，全球化的消費主義在全世界逐漸的蔓延開來，它典型的代表了資本主義已經從生產導向轉為消費導向的階段了。作者將經濟生活、倫理抉擇和信仰反省方在消費文化的生產和傳播的脈絡中加以討論，說明不同利益不同價值觀的分歧是張力的來源。他首先從行銷及國際廣告公司談起，並分析了這些公司都以“全球青少年市場”入手，從而導致了物質主義和消費至上主義早已佔據和主導了青少年的生活形態，而這些青少年主要是歐、美、日本、香港、臺灣和某些大論沿海城市和特區的年輕人。
消費主義從另一個方面來談，後遺症是帶來了全球生態危機，不必要地為地球製造了大量的垃圾，而這些垃圾均是可以避免被製造出來的。但是問題的關鍵都不在這裏，消費主義所帶來的負面影響是倫理上的、價值觀上的、道德上的影響。
它的問題不是相對的在宣傳策略上輕視了理性，而是它會在不知不覺間建立了“虛幻齊頭式平等”的消費錯覺，並美化或遮掩了經濟公義的問題。
對於從事商業的基督徒，仍有一些力量吧我們向前沖的蠻勁拉著，我們知道賺錢固然十分重要，但又不會是成功的唯一指標。道德的力量牽引我們要對消費者負責，而屬靈的力量提醒我們要討上帝的喜悅。故此，倫理行銷就是我們不得不面對的一個課題，行銷學者指出該理論的核心是以誠信、承擔、和持久的實行的精神來達到“可持續發展”的理想，而非短線的工具性戰術。相反，賺錢的權利與機會若排除了社會責任，只會驅動企業走向自私與掉進貪婪的陷阱。所以無論是廣告公司、還是企業都要考慮以雙贏的角度來調整設計其公司產品的廣告內容，因為我們知道從傳播效果來看，行銷和廣告業不僅促銷產品和服務，某程度上它主導了大眾媒介的論述形式，並為普通市民建構了一套價值觀以及帶領社會流行、文化品味和生活形態。因此，商界基督徒有需要在社會文化的層面去思考商業言論，並站在消費者的視角來看待廣告投射或強化的價值觀和文化意識。綜合的說，就是追求利潤之外，多作一裏的精神。這也是我們商界基督徒回饋社會並榮耀神的很好方式！