新西兰产品过度倚赖阿里巴巴蕴含风险？

01/06/2018 09:35

对许多澳洲和新西兰品牌而言，线上电子商务渠道目前来说是效率最高的零售终端渠道。例如阿里巴巴就是澳新奶粉进入中国市场的主要通道，对很多希望打进中国市场的澳新产品来说，通过阿里巴巴或天猫网站进行销售，几乎成了首选。

但近日，新西兰企业家Alex Worker（厨房孵化器餐厅Hatchery创始人）在新西兰媒体发表文章称，澳新企业过度依赖中国电商务平台销售产品，意味着他们正在失去与中国消费者的联系，无法跟上中国快速变化的需求，这是在世界上最大的市场中押上了我们未来的风险。

 

他指出，从表面上看，通过阿里巴巴进入中国市场似乎是一个明智的举措，一个出口商可以在中国市场进行销售，而无需在营销和物流上投入太大。但是，澳新企业这样做无法实地了解客户的需求。而中国变化如此之快，以至于如果不去亲自接触市场，将很难理解推动消费者需求变化的趋势，因此根据中国客户的需求设计和创新几乎是不可能的。

其次，过度依靠阿里巴巴和其它平台销售产品，放弃对供应链的控制，生产企业的品牌形象和产品质量的风险也随之加大。第三，各国产品在中国线上销售渠道的竞争不断加剧，意味着淘宝等平台和消费者有更多可比较的选择，这使得阿里巴巴拥有更大的筹码与小型供应商进行价格谈判，供应商的利润率正在下滑。