618年中网购狂欢节爆发期简报

热血沸腾的全球年中购物节结束了，据主场方京东官方数据，从2018年6月1日0点至6月18日24点，京东累计下单金额达1592亿，其中出库订单金额同比增长超过37%，看来大家是购物看球两不误，端午佳节促剁手，试问这过千亿的交易额，你贡献了多少？当然，无论你是否剁手，618作为年中最大购物节，已然成了网民生活中重大的节日之一。

▌618期间各行业流量综述-PC网站UV占比

电子商务类网站UV量在6月15日前呈下滑走势，16日突增，18日达到峰值

1.京东年中狂欢节自6月1日正式开始，至6月15日，电子商务类网站流量变现欠佳，直到6月16日唯品会店庆和京东狂欢爆发期开始，流量回升，并在18日达到峰值。

2.除在线视频和游戏服务类网站外，其他网站流量占比在6月16-18日电商促销活动爆发期均有不同程度的下滑。

▌618期间各行业流量综述-APP活跃用户占比

电子商务类活跃用户占比在1日、6日、16日和18日出现流量高峰，游戏服务和在线视频类在购物爆发期迎风而上

1.自6月1日至15日，电子商务类APP活跃用户占比也表现平平，在6月1日、6日、16日和18日出现流量高峰。

2.视频服务、通讯聊天及实用工具类APP活跃用户占比较大，未放在表中，其中，视频服务在6月16-18日出现流量增长，除此之外，游戏服务和电子阅读在16日-18日也出现流量增长。

▌618当天24小时电商战况

PC端午高峰比APP要晚，晚高峰则均出现在20点，2018年618当天流量表现并未与2017年拉开明显优势

1.2018年PC端B2C+C2C网站0点UV占比对比2017年，没有明显流量优势，在9点-11点的早高峰比2017年表现要差。

2.下午14点开始，流量表现优于2017年。

3.晚高峰流量较2017年提前至20点。

4.在电子商务类APP活跃用户时段分布上，2018年618当天，午高峰出现在10点至11点，下午略有下滑，20点至22点呈现一天购物峰值。

5.对比2017年618当天，除凌晨1点至7点以及中午11点至晚上19点，活跃用户数占比略低外，18年各峰值均高于17年。

6.凌晨1点至7点的流量下跌可能与世界杯有关，0点下单后继续看球。

▌618凌晨洞察-热门电商APP用户来源去向

购物当然要比价，电商APP间流动频繁

1.活动促销时，也是电商大战之日，行业间竞争激烈，多平台比价已司空见惯，用户在热门电商APP间流动频繁。

2. 生态系内引流明显，高德地图、支付宝给手机淘宝和天猫引流比例高于其他电商，腾讯新闻给京东带来较多流量。

3.唯品会用户很少使用UC浏览器，喜欢浏览腾讯新闻，也爱网易新闻，不喜欢今日头条。

4.京东和唯品会用户更爱快手，苏宁、天猫和手机淘宝用户更爱抖音，拼多多用户热门短视频全囊入怀中，快手、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频一个也不落。

▌618凌晨洞察-没购物的用户在做什么

社交娱乐最紧要，微信、QQ、抖音一个都不能少

1.艾瑞移动渠道市场监测产品StoreTracker显示，在6月17日23点至18日1点，忍住没剁手的用户沦陷在微信、QQ、抖音还有腾讯新闻中，用社交娱乐来控制自己的购买欲也是无敌了。

2.WiFi万能钥匙活跃用户量进入前三，原本只是用来蹭网的app，用户规模却不容小觑。

▌京东商城618成绩单节选-京东秒杀首页

6月18日参加京东秒杀单品数较16日近乎翻倍，约56%的单品在1分钟内的秒杀售罄率在22%-37%之间，大品牌高折扣更易售罄

1.大品牌高折扣单品更易售罄，top15单品中，折后千元以上的超3成。

2.最快售罄单品为5折优惠的DW女士手表和3.5折优惠的卡宾男士黑色T恤，仅用时1分12秒。

3.高折扣家庭生活用品同样深受用户青睐。

▌手机淘宝618成绩单节选-用户重合度

手机淘宝与支付宝用户重合率最大，与优酷用户重合空间大

▌拼多多APP618成绩单节选-微信小程序

活跃设备指数波动较平稳，618爆发期的三日表现欠佳

1.整体来说，活跃设备指数呈现周末高于工作日的趋势，波动不大。

2.6月10号正式开启618狂欢模式后在11号突降，之后发展状况较疲软，仅618当天有小幅上升，且低于6月10日。

数据来源：艾瑞网络用户行为监测产品iUserTracker、艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker、艾瑞移动渠道市场监测产品StoreTracker、艾瑞智云新媒体OneMedia

数据周期：2018年6月1日至18日及去年同期数据